mimoloco

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¿Y a esta qué le pica?

De casta le viene al galgo. A mí el tema de la publicidad me fascina y me desquicia. La campaña que más me crispa los nervios últimamente es la de "Gillete Fusion", en la que se plasma como unos científicos super entendidos en la materia realizan una prueba definitiva de alto secreto en el desierto con todo un despliegue de medios high-tech. El objeto de su análisis no es la fusión del átomo ni el enriquecimiento de plutonio, sino la creación de una puta cuchilla de cinco sanguinarias hojas, con otra por el otro lado. Aunque el anuncio de la paralítica que baila "Satisfaction" de "Benny Benassi" sobre un escenario también se las trae.

El asunto es que recientemente he descubierto que esta fijación por el análisis del lenguaje publicitario me viene de familia. De mi abuela Aca, concretamente. Es un acha, la tía. A sus ochenta años es absolutamente incapaz de mantener la atención en lo que estás diciendo más de tres minutos. Tampoco presenta demasiadas muestras de intentarlo. Ella va a piñon fijo. Recientemente estaba yo dándole un poco de palique mientras veíamos la tele y ni corta ni perezosa, me interrumpe y dice: "Este anuncio es la pera. Primero decían que el "Cillit Bang" sirve para todo y te evita comprar toda una serie de productos y luego sacan el "Cillit Bang desatascatuberias"; no me digas". A mí estos alardes de hiperconciencia del medio me dejan de una pieza.

Pero realmente se llevó la palma hace unas semanas cuando vino a comer a casa. Mientras mi madre, la Txiki, tan hiperprotectora como siempre, le aconsejaba sesudamente cómo vivir mejor su vida, ella se dedicaba a comer, callar y prestar atención prioritaria al televisor. Tan solo abrió la boca para sentenciar que el anuncio de "Vaginesil" estaba mal hecho. Para subrayar las calmantes y liberadoras propiedades de esta crema, los creativos han diseñado una representación en animación infográfica, en la que aparece un triángulo rojo como símbolo de una escocida y subyugante vagina. Sobre ella aparece un tubo de crema que, tras aplicar un poco de producto de izquierda a derecha, hace que el triangulo recobre su redentor y agradecido tono rosita original. Pues mi abuela concluye: "Este anuncio esta mal hecho. La raja va de arriba abajo, no de izquierda a derecha. El tubo debería poner la crema en vertical. Hace falta ser tonto...". De una pieza, como digo.

Es en tales momentos de lucidez cuando me imagino a mi abuela contratada por una potente empresa de publicidad. Sentada al final de una eterna mesa de reuniones, rodeada de convencidos hombres de negocios, con el bolso sobre las rodillas, sin quitarse el abrigo de piel y sin llegar al suelo con los pies. Sin decir esta boca es mía, hasta que llega el momento de echar por tierra las mejores propuestas de los primeros de su promoción. Como Tom Hanks en "Big", pero rollo anciana. En vez de "Big", sería "Old".