mimoloco

Lo que hay que tener

"Larga y gorda" vida al rey

¡Como se pasan los creativos publicitarios! Y no hablo del ora preciso, ora desmedido Risto Mejide . Hablo de la campaña publicitaria más en boga de la temporada. La XXL de Burgen King.

Los debates cutresalchicheros de mesa camilla de programa magazín diurno, y por ende todos los telediarios, suelen echar mano fácilmente del asunto del peso. Este asunto podría ubicarse en un continuo. Un extremo lo protagoniza la XXL como estandarte de la obesidad y la bulimia. En el extremo opuesto estarían las modelos de Cibeles haciendo la cuenta de la lechera (desnatada) para sacar su índice de masa corporal. Yo no me llevo mucho las manos a la cabeza porque el Ministerio de Sanidad haya solicitado a Burger King la retirada de la campaña alegando que incumple los compromisos adquiridos con la Agencia de Seguridad Alimentaria (AESA) de no incentivar el consumo de raciones gigantes. Reconozco que han conseguido hábilmente ganar la batalla del mito de que este tipo de comidas no sacian a medio plazo. Pero a mi lo que me flipa es el rollo fálico. Cada loco con su tema.

“Sí es del rey, es grande”. Ahora parece que sí eres un come pollas o un pichacorta, comer fast food puede salvarte del frustrante atolladero en el que estás inmerso. Vicente Verdú plantea en su magnífico ensayo El estilo del mundo: La vida en el capitalismo de ficción que la sociedad de consumo está regida por esta mutada y pérfida forma de capitalismo. Según el autor, por encima de las propiedades del producto, priman los estilos de vida o ideas ficticias relacionadas al mismo. “Si usas esto, follas más”, “Si usas esto, tienes derecho a sentirte mejor persona (solidaridad y ecología)” o “si usas esto, tienes derecho a no madurar nunca” son algunos de sus manidos ganchos.

¿Y ahora qué nos quiere vender Burger King con su campaña “Come como un hombre”? El orgullo de género. Ahora es nuestro turno, queridos amigos. Ahora nosotros también lo valemos (L´Oreal Dixit). Podemos estar orgullosos de ser hombres. Pero al contrario que las mujeres, que mediante la ovulación digievolucionan y adquieren capacidades sensoriales extremas que les permiten levitar y escribir sinfonías en el aire, nosotros volvemos a las cavernas. Ser hombre para Burger King es ser un ñu tendente al comportamiento gregario, a la expresión desmedida de fuerza bruta, a las chanzas ignorantes y a la sobrealimentación. Come y folla cuando quiere y chitón. Unga, Unga. En plan Dani Rubio . "La secretaria federal de Igualdad ha reclamado que se retire el nuevo anuncio. Ni que decir tiene que empatizo mucho más con el reclamo del rabo enorme.

¿Y si de postre nos tomamos un Actimel? Según las dos mujeres cuyos testimonios falsos protagonizan la campaña del producto, ese aguachirri de yogurt aporta protección y energía; A mitad de camino entre la vacuna del sida y un gramo de farlopa. Capitalismo de ficción, como digo: El no creer.